截至8月26日，沪深两市共有48家文化传媒类上市公司公布了2014年半年报。从半年报看，不断上演的跨行业并购是A股文化传媒板块的一大特点。数据显示，上半年国内文化传媒产业共发生约125起并购重组与战略性入股事件，总交易额达1000亿元人民币。业内人士认为，文化传媒行业的跨界并购热潮，是对这个行业的一个追捧，既是经济行为，同时也蕴藏着政治需求。而对于投资者来说，传媒板块目前已出现中长期介入的机会。

政策利好助板块走强

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，政策利好推动文化传媒股连日来的暴涨。李正光认为，今年传媒板块一直处于调整状态，良好的成长性加上政策方面的刺激，传媒板块下半年有望走出谷底，再现去年的结构性行情。

宏源证券并购部总经理洪涛认为，目前文化传媒行业的跨界并购热潮，本身就是对这个行业的一个追捧。“因为如果没有一个行业的热度或者吸引力，那么就不可能吸引资金、技术和人才，跨界的并购正说明这个行业受资本追捧。”

国家喉舌借东风扩张

在市场众多的并购重组中，强势央媒、传媒央企和一线传媒国企在新媒体领域的布局并购，吸引了众多关注。

人民日报(人民网603000)：公司继去年和澳客网成立子公司，收购古羌科技后，今年中期又披露将用不超过3654 万自有资金和澳客子公司使用不超过1.46 亿资金收购微屏软件科技有限公司35%股权，微屏是一家拥有专业研发人员并致力于为广大中国互联网用户提供高质量的数字互动娱乐体验的游戏软件公司。

国际广播电台(华闻传媒000793)：公司收购的掌亿视通、精视文化、漫友文化和邦富软件近期正式成为公司垂直业务链上的重要环节，同时结合前期系列收购的国广光荣、国广东方及国视通讯等公司，优质垂直业务资源日趋丰富，是行业中全媒体渠道布局及内容资源较具优势的企业。

上海文广：据上证报报道，公司拟将A股文化传媒板块中的百视通(600637)、东方明珠(600832)合二为一，并注入尚世影业、东方购物等文广旗下诸多优质资产。

几大国有传媒企业一马当先，抢跑布局，都可能在新媒体的路上先扬帆而去。上海广电、浙报集团等强势地方媒体平台背景的媒体集团借先发优势，纷纷采取行动，将来也未必不会有“逆袭”之举。

而从国外经验来看，大的传媒集团，包括迪斯尼和默多克集团，都是从文化产业的某个领域，最后形成全球化的综合性文化产业集团。目前我国的新媒体集团基本都只处于初级阶段，长期的发展前景广阔。

板块迎来中长期介入机会

利好政策的出台、各媒体龙头的积极运作，让传媒龙头股闻声飙涨，带动传媒板块整体冲高。对于行业前景，市场普遍看好。

国信证券的投资顾问认为“目前传媒行业的国家发展定位高，支持力度大，行业成长空间广阔，再加上国企改革主题，建议投资者可作为重点关注的投资主线之一。操作上投资者可关注人民网、出版传媒、华闻传媒等龙头品种，在均线附近分批建仓操作。”

海通证券的投资顾也表示：“向新媒体转型的平面媒体是投资者关注的重点，这部分企业通常来说转型的资金、政策和动力都具备，因而潜力较大，目前是较好的中长期介入机会。”